1,788の地方自治体（都道府県・市町村）がふるさと納税を求めています。その中で寄附金額の上位を占める自治体は、26～42億円を超える寄附金額を集めています。どうやってランキング上位を維持しているのか、自治体の努力の取り組みを紹介します。
ふるさと納税実績ランキングベスト6（平成27年度）
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平成27年度（平成27年4月1日～平成28年3月31日）のふるさと納税・寄附を集計した、総務省データのランキング6位までを紹介します。
| ランク | 都道府県 | 市町村 | 金額（千円） | 件数 |
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宮崎県 | 都城市 | 4,231,234 | 288,338 |
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静岡県 | 焼津市 | 3,825,582 | 138,903 |
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山形県 | 天童市 | 3,227,844 | 181,295 |
| ４ | 鹿児島県 | 大崎町 | 2,719,642 | 63,731 |
| ５ | 岡山県 | 備前市 | 2,715,686 | 33,746 |
| ６ | 長崎県 | 佐世保市 | 2,647,597 | 115,534 |
１位 宮崎県都城市（みやこのじょうし） 寄附金額4231,233,673円
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都城市は、寄附金額40億円を超える唯一の自治体です。「お肉の都城」といわれるくらい、お肉には他をしのぐ品数を誇っています。
＜取り組み＞
- 宮崎牛（都城産）と黒霧島焼酎のブランドを持っています。
- PRの方法も、「○月○日入荷予定！限定○○セット！」などと、注目を引くアピールをしています。
- 毎月2回、土曜日午後6時から受け付け開始することで、サラリーマンにも申込ができます。
- 数分間で品切れとなることもありますが、次回にまた、トライできます。
- 「都城市ふるさと納税の特設サイト」を開設しています。
- クレジットカード決済が可能です。
都城市の人気返礼品【宮崎牛ロース焼肉用（都城産）】 寄附金額：10,000円
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＜宮崎牛ロース焼肉用（都城産）の内容＞
- ロース焼肉用 500ｇ
都城市の人気返礼品 【みやびな霧島焼酎セット】 寄附金額：10,000円
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＜みやびな霧島焼酎セットの内容 ＞
- 赤霧島25度900ml
- 白霧島20度900ｍｌ
- 黒霧島20度900ｍｌ
- うまいものはうまい。20度900ｍｌ
- ゴールドラベル霧島20度720ｍｌ
- ほ25度900ｍｌ
２位 静岡県焼津市（やいずし） 寄附金額3,825,581,805円
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焼津市は、寄附金額38億円を超える市です。また、全国で2番目の水揚高を誇る「焼津港」を持つ都市です。
＜取り組み＞
- 返礼品は還元率50～60％で人気を呼んでいます。
- 寄付金5,000円から返礼品が沢山あることです。
- 「天然本マグロまるごと1本！」などと思いきったＰＲをして注目を呼んでいます。
- 焼津港に、魚介の鮮度を極限まで保つ－65℃の冷蔵室があり、味も抜群のマグロを返礼品として提供できることです。
- 港に水産加工場が併設されているので、鮮度を落とさずに加工し返礼品として提供できることです。
- 「ふるさとチョイス」などに依存していますが、「焼津市ふるさと納税特設サイト」の構築を準備を進めています。
焼津市の人気返礼品 【天然まぐろセット900g】 寄付金5,000円
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＜天然まぐろセットの内容＞
- ビン長マグロのスライス400g
- 練りマグロたたき500g
３位 山形県天童市（てんどうし） 寄附金額3,227,844,109円
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天童市は、寄附金額32億円を超える市です。将棋の街天童市は、さくらんぼ、ラ・フランス、お米など人気商品をたくさん提供しています。
＜取り組み＞
- 「天童市ふるさと納税特設サイト」を開設しています。
- 地域サッカークラブの「モンテディオ山形」のグッズを返礼品に提供しています。
- 温泉施設利用券、地元伝統工芸品の将棋駒なども提供しています。
- 寄附100万円で「モンテディオ山形の1日社長体験」権を利用した方を、マスコミに発表するなど話題性でＰＲしています。
- 寄附１万円以上の方には、返礼品に加え、ストラップやお米などをプレゼントして評判を呼んでいます。
山形県天童市の人気返礼品 【さくらんぼ（佐藤錦）】 寄付金10,000円
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＜さくらんぼ（佐藤錦）の内容＞
- 秀500g×2パック（バラ詰め）
- 申込は5月末までです
- 配送 は6月中旬～7月上旬になります
４位 鹿児島県大崎町（おおさきちょう） 寄附金額2,719,641,628円
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大崎町は、面積約100 km²、人口13,000人余りの町です。自然を保護するため、９年連続リサイクル率日本一になった町です。強い環境意識は、住民にも浸透して大崎で生産される農産物のすべてに反映しています。
小さな町が、どうして27億円超もの寄付金を集められるのか探ってみました。
＜取り組み＞
- ポイント制を導入しています。
- 返礼品を1万円、1万2千円、1万4千円などと細かくして寄附をしやすくしています。
- 温暖な気候と豊富な地下水で育った鰻の圧倒的なシェアを誇り、極上のうなぎを提供しています。
- リサイクルによる、有機栽培された農産物は、「フードアクションニッポン2016アワード」の最優秀賞に輝き、安心・安全な農作物として、全国的に知られています。
大崎町の人気返礼品 【おおさきうなぎ（鹿児島県産）長蒲焼2尾】 寄附金額10,000円
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＜おおさきうなぎ（鹿児島県産）長蒲焼2尾の内容＞
- 蒲焼160ｇ×2
- 添付タレ10ml×４
- 配送 生産の都合上、お届けまで2週間程度かかることがあります。
５位 岡山県備前市（びぜんし） 寄附金額2,715,686,156円
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備前市は、返礼品に電化製品を提供した最初の市として名が知られました。寄付金27億円を集めた取り組みを紹介します。
＜取り組み＞
- 「備前市ふるさと納税特設サイト」を開設しています。
- クレジットカード決済とポイント制を導入しています。
- 初めて電化製品を返礼品で提供したことで、大々的にメディアにも取り上げられ、全国に知られました。
- 寄付金を５千円、1万円、1万５千円、２万円などと細かくして、他ではない返礼品を提供しています。
- 備前市で生産されている電化製品や美容品なども提供し、品数では他を圧倒しています。
備前市の人気返礼品 【備前焼胡麻焼休日と平日の焼酎カップペア】 寄附金額10,000円
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＜焼酎カップペアの内容＞
- 大カップは径 8.5cm×高さ 9.5cm
- 小カップは径 7.5cm×高さ 9cm
- 大きいカップは休日にたっぷりと、小さいカップは平日に少なめで使い分けて下さい。
６位 長崎県佐世保市（させぼし） 寄附金額2,647,596,528円
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佐世保市は、平成26年度135万円足らずの寄付金が平成27年度には、26億円以上を集めました。まさに驚異的としかいいようがありませんね。さっそく、その取り組みを紹介します。
＜取り組み＞
- 「佐世保市ふるさと納税特設サイト」を開設し、メルマガも発信しています。
- クレジットカード決済とポイント制を導入し、ポイント20％アップキャンペーンなども実施しています。
- ふるさと納税専用スタッフを置き、通販事業者に近い体制をとっています。
- 特設サイトの返礼品一覧の文字が大きくて高齢者が見やすい配慮もしています。
佐世保市の人気返礼品 【九十九島殻付かき３㎏セット】 寄付金10,000円
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＜殻付かき３㎏セットの内容＞
- 九十九島殻付かき３㎏
- 軍手､ナイフ､レモン
- 発送日は、入金確認後から4日です
まとめ
ふるさと納税額26億円以上の上位の自治体は、ふるさと納税特設サイト開設、ポイント制度、クレジット決済などの取り組みが行われています。また、返礼品に加えて記念品の贈呈なども上位の動機付けになってます。
